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2019互联网趋势报告发布 寻找网络广告发展新方向

  6月12日凌晨有“互联网女皇”之称的玛丽 米克尔发布了2019年《互联网趋势报告》。这也是她第24年公布互联网报告。该报告长达333页,对于互联网广告的发展而言首,首先在PC端和移动端用户时长和广告之处指标趋于平衡。而程序化广告在全球数字展示广告中的占比创新高,达到62%。同时对于国内视频广告而言,智能化识别用户画像;高质量的广告内容;多形式的用户体验;视频场景和广告的贴合性起着驱动性因素,而AI人工智能技术的应用将成为关键。国内目前也出现了一批AI人工智能企业,包括商汤科技、旷视科技、极链科技Video++等。整体互联网广告增长强劲,创新态势十分健康。

  影响用户转化率的因素主要有信任感、产品的价格、还有访客的购买意愿是否强烈等。Facebook将用户定位为三大类,包括自定义受众、核心受众、类似受众。如果要为广告找到一个较小和更有针对性的受众群体,我们可以通过兴趣精准筛选相似受众,使之用户更加精准。当然在细分原理上是通过用户公司、博客兴趣、年龄范围、“同时匹配选项”功能、浏览习惯、用户设备等方面将广告投放范围逐步缩小乃至精准。

  我们可以看到2010年3月Youtube的极简化改版,放弃了页面繁杂的资讯,以增加用户在网站的停留时间;2011年12月推出推荐频道、定制化主页一节Youtube账户关联Google+和Facebook,和好友互动;2013年推出视频自动剪辑功能,灵活的帮用户进行视频拼接、修剪、背景音乐添加等。通过创新是把握用户是关键,Youtube通过分析用户习惯采用八种广告形式针对性进行广告投放。

  Twitter拥有3亿多的活跃用户,而每天有5亿的推文推送,作为普通用户来说你的消息可能很快的就石沉大海但是对于广告的投放来说Twitter会是一个不错的选择。Twitter广告不错的用户体验设计和精准投放能力,对用户属性深入挖掘,提供了非常细分的定位条件,包括地理位置、性别、语言、设备和平台、关注者、兴趣、自定义受众等。除了推荐推文还有推荐账号和推荐趋势,从而保障广告曝光度。

  现实当中,客户获取成本长时间超越用户终身价值将不可维系。2019《互联网趋势报告》当中对用在线流媒体-(用户)尝试新服务的原因做了统计,其中免费试用占据42%、内容丰富38%、独家内容29%、良好的使用体验26%

  Spotify和ZOOM两个平台的业务务内容是不同的,但是相同的是,他们都采用了免费试用的方式,让用户体验新的功能或者获取新用户。并且持久的将精力投入于提高用户体验度,满足用户体验,提高平台质量等,良好的用户体验会向“病毒”一样扩散,产生巨大的影响力。剧了解ZOOM的用户体验度保持在67-69之间,而同类型的其他平台仅在20左右徘徊。

  2018年互联网广告总体规模达到3694亿,年增长率为24.2%,其中移动端占比为68%。

  互联网广告可程序化发展,在全球范围内可程序化广告占比达到62%,美国作为最大的程序化交易市场,2018 年通过程序化广告交易达到了 406 亿美元(占全球的 58%),中国以 79 亿美元紧随其后 ,其次是英国 56 亿美元。美国目前通过程序化购买的数字展示类广告预计占到全部交易的 83%,加拿大紧随其后占比为 82%,英国排名第三占比为 76%,其次是丹麦占比 75%。由此可见,在互联网广告持续发展的背景下,可程序化广告的比例持续增长是一个趋势。

  互联网广告逐步人工智能化,比如:用户定向化分析;广告精准投放;广告自动生成;广告与内容的贴合性;广告与场景的贴合性;追踪广告效益;广告与受众的互动性等方面,都是保障用户体验、提高投放质量、降低投放成本的必要因素。

  极链科技Video++是一家致力于视频AI技术应用的企业,例如根据特殊的产品需求,定制全新场景标签,搜索并读取全网视频寻找贴合度最高的场景投放点,以此来使广告更精准也避免了以往硬广告植入时的尴尬,从而提高受众体验度。极链科技Video++作为一家初创企业,针对计算机视觉领域进行视频的标签识别、场景识别、内容识别,并且未来将持续深耕。

  Spotify(声田)是一个正版流媒体音乐服务平台,2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。Spotify会根据用户的口味,将适合他们音乐风格的赞助歌曲添加到歌单之中,这些歌曲可以立即播放也可以保存。这种方式最大的好处是,用户在听音乐时,可能根本就注意不到赞助的歌曲,不像原来直接在歌曲中生硬地插入产品广告。

  Facebook(中文称脸书)Facebook是世界排名领先的照片分享站点,截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户。案例:Noah Kagan 是AppSumo和SumoMe的创始人。Noah Kagan已经在Facebook上花费了超过200万美元的广告。下图是AppSumo表现最佳的一个Facebook广告。Noah Kagan投资该广告的目的不是销售,而是获得客户的电子邮件地址,旨在通过建立电子邮件地址列表,为后期的销售服务。Noah Kagan非常善于在广告中激发人们的好奇心,通过人们对于“一个人是如何在1个小时内创建业务”的好奇心来吸引人们留下电子邮件地址。

  在这个移动终端占据用户碎片化时间的时代,信息、图文、视频的即时性越来越高,在AI人工智能的作用下,这些内容将会变得更加优质和精准。用户的要求也会更高,所以对于平台、媒体、广告行业来说,如何平衡用户体验和广告投放的关系将成为关键。

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